Alle Neuigkeiten · Branding
Es geht um mehr als Aufmerksamkeit!
Cem Ateş · · 2 Min. Lesezeit
Coca-Colas Marketing-Vordenker Sergio Zyman sagt über einige der unvergesslichsten Werbespots der Geschichte: „Sie haben unterhalten, sie wurden zum Gesprächsthema – aber den Absatz haben sie nicht gesteigert.“ Es ist schön, wenn über Werbung gesprochen wird – entscheidend ist, dass sie sich auszahlt.
Wer fest am traditionellen Marketingverständnis hängt, verteidigt die Macht der TV-Werbung bei jeder Gelegenheit. Solche Stimmen geraten ins Schwärmen, wenn sie von den alten Erfolgsgeschichten großer Marken erzählen, und behaupten, das Fernsehen sei der beste Weg, ein neues Produkt sichtbar zu machen oder eine bestehende Marke lebendig zu halten.
Doch wir wissen: Selbst Weltmarken verdanken ihren Erfolg nicht allein aufmerksamkeitsstarken Werbespots. So sagt etwa Coca-Colas Marketing-Vordenker Sergio Zyman über zwei der unvergesslichsten Spots der Geschichte – „I’d Like to Teach the World to Sing“ und „Mean Joe Greene“: „Diese Spots sind allen im Gedächtnis geblieben, sie haben unterhalten, sie wurden zum Gesprächsthema … Aber haben sie den Absatz gesteigert? Nein.“
Diese Spots sind allen im Gedächtnis geblieben, sie haben unterhalten, sie wurden zum Gesprächsthema … Aber haben sie den Absatz gesteigert? Nein.
Es geht nicht nur darum, Aufmerksamkeit zu erregen, sondern Strategien zu entwickeln, die das Leben der Menschen berühren, sie zum Handeln bewegen und ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. Statt Kampagnen, die unterhalten, aber nichts verkaufen, sollten Sie Inhalte schaffen, die zeigen, was Sie wirklich bieten, und Menschen dazu ermutigen, den nächsten Schritt zu gehen.
Kurz gesagt: Es ist schön, wenn über Werbung gesprochen wird – aber sie muss sich auszahlen! 🚀
