Content & Copywriting

Welche Inhalte umfasst eine Copywriting-Leistung?

Copywriting ist die zielgerichtete Planung und Erstellung der Texte, die eine Marke auf ihrer Website, in Anzeigen, auf Produktseiten und in weiteren Kommunikationskanälen einsetzt. Ein kurzer Button-Text muss dieselbe Markenstimme tragen wie ein ausführlicher Ratgeberbeitrag.

Je nach Bedarf kann der Leistungsumfang folgende Inhalte umfassen:

• 01

  Leitfaden zur Markensprache

  Tonalität, Ansprache und Wortwahl in schriftliche Regeln fassen.

• 02

  Website-Texte

  Nutzerorientierte Texte für Startseite, Über-uns- und Kontaktseite.

• 03

  Leistungs- und Landingpages

  Seitentexte mit Fokus auf eine einzelne Leistung oder ein Angebot und mit klarer Handlungsaufforderung.

• 04

  Produktbeschreibungen

  Beschreibungen, die Merkmale in Nutzen übersetzen und den Vergleich erleichtern.

• 05

  Blog- und Ratgeberbeiträge

  Informative Inhalte, die die Fragen Ihrer Zielgruppe beantworten.

• 06

  Werbung und Social Media

  Headlines und Posting-Texte, die die Botschaft auf engem Raum schnell vermitteln.

• 07

  UI-Texte

  Buttons, Formulare, Hinweise und Navigationstexte in einfacher Sprache formulieren.

Welche Texte entstehen und in welcher Form sie geliefert werden, klären wir zu Projektbeginn nach Ihrem Bedarf.

Wie legt man Markensprache und Tonalität fest?

Markensprache ist das Zusammenspiel aus Stimme, Stil und Wortwahl, das bestimmt, wie eine Marke mit ihren Lesern spricht. Was die Corporate Identity auf der visuellen Seite leistet, soll die Markensprache in der schriftlichen Kommunikation leisten: Konsistenz.

In einem Projekt zur Markensprache werden meist diese Entscheidungen getroffen:

• Ob Leser mit „Sie“ oder „du“ angesprochen werden.
• Ob die Tonalität förmlich, nahbar, fachkundig oder energiegeladen sein soll.
• Bevorzugte Wörter und Wörter, die vermieden werden sollen.
• Satzlänge, Umgang mit Fachbegriffen und Erklärtiefe.
• Beispiele, die zeigen, wie sich die Tonalität in verschiedenen Kanälen anpasst.

Wie baut man einen guten Website-Text auf?

Ein guter Website-Text beantwortet die Fragen der Besucher in der Reihenfolge, in der sie ihnen in den Sinn kommen, und führt sie zum nächsten Schritt. Werden Text und Design gemeinsam geplant, wird die Seite lesbar und zugleich gut überfliegbar; deshalb empfehlen wir, Texte als Teil des Webdesign-Prozesses zu behandeln.

• Sagen Sie auf dem ersten Bildschirm, was Sie tun und für wen.
• Beschreiben Sie Merkmale zusammen mit dem Nutzen, den sie dem Leser bringen.
• Formulieren Sie Überschriften so, dass die Seite auch für jemanden Sinn ergibt, der nur sie liest.
• Untermauern Sie Behauptungen mit Referenzen, Beispielen oder einer Beschreibung Ihres Prozesses.
• Setzen Sie auf jeder Seite eine einzige, klare Handlungsaufforderung.
• Halten Sie Absätze kurz und Listen aussagekräftig.

Wie erstellt man einen Content-Plan für SEO-Copywriting?

Ein Content-Plan ist eine Roadmap, die zeigt, welche Themen auf welchen Seiten, in welcher Reihenfolge und zur Beantwortung welcher Leserfragen behandelt werden. Ohne Plan erstellte Beiträge wiederholen oft die Themen anderer Beiträge und haben Lesern kaum Neues zu sagen.

Bei der Planung geben wir jeder Seite ein klares Hauptthema, verknüpfen verwandte Beiträge durch sinnvolle interne Links und legen fest, wann veraltete Inhalte aktualisiert werden. Für technische Grundlagen und Suchsichtbarkeit lässt sich die Arbeit mit unseren SEO- & GEO-Services kombinieren. Dieser Ansatz soll es Suchsystemen erleichtern, Ihre Inhalte zu verstehen; eine bestimmte Platzierung garantiert er nicht.

Wie läuft ein Copywriting-Projekt ab?

1. 01

   Wir lernen Ihre Marke und Ihre Leser kennen

   In Gesprächen und anhand Ihrer bestehenden Inhalte und Unterlagen erschließen wir Ihre Marke, Ihre Leistungen und Ihre Zielgruppe.

2. 02

   Wir planen Struktur und Tonalität

   Gemeinsam legen wir Seiten- oder Inhaltsüberschriften, den Ablauf und die Sprache fest.

3. 03

   Wir schreiben und überarbeiten

   Wir schreiben die Texte und prüfen sie redaktionell auf Ausdruck, Rechtschreibung und Markenstimmigkeit.

4. 04

   Wir legen zur Freigabe vor und übergeben

   Wir setzen Ihr Feedback um und übergeben die freigegebenen Texte passend aufbereitet für die jeweilige Seite oder den jeweiligen Kanal.

Welche Fehler passieren beim Copywriting häufig?

Der häufigste Fehler: von dem auszugehen, was die Marke erzählen will, statt von dem, was der Leser wissen möchte. Dann wird der Text länger, doch die Frage des Lesers bleibt unbeantwortet.

• Auf jeder Seite dieselben allgemeinen Floskeln wiederholen.
• Keywords so häufig einsetzen, dass der Text unnatürlich klingt.
• Begriffe verwenden, die Ihre Zielgruppe nicht kennt, ohne sie zu erklären.
• Unbelegbare Behauptungen und übertriebene Versprechen aufstellen.
• Texte schreiben, ohne den Platz im Design zu berücksichtigen.
• Eine Seite enden lassen, ohne einen klaren nächsten Schritt anzubieten.

Wenn Sie diese Punkte vor Beginn der Zusammenarbeit gemeinsam mit Feels durchgehen, klären Sie von Anfang an, welche Texte zu welchem Zweck entstehen.