Разработка фирменного стиля

Что входит в разработку фирменного стиля?

Фирменный стиль — это целостная система из логотипа бренда, его цветов, шрифтов, визуального языка и правил их использования. Цель — чтобы бренд проявлял один и тот же характер во всех точках контакта.

В зависимости от задач проекта система фирменного стиля может включать следующие элементы:

• 01

  Исследование бренда

  Определение ценностей, целевой аудитории и точек отличия.

• 02

  Логотип и его версии

  Основной логотип, а также горизонтальная, вертикальная версии и отдельный знак.

• 03

  Цветовая палитра

  Основные и дополнительные цвета с пропорциями их использования.

• 04

  Типографика

  Выбор шрифтов для заголовков и основного текста.

• 05

  Визуальный язык

  Принципы использования иконок, паттернов, фотографии и графики.

• 06

  Корпоративные материалы

  Визитки, фирменные бланки, презентации и другие базовые носители.

• 07

  Брендбук

  Описание всех правил в формате, которым удобно делиться с командами.

Какие элементы войдут в итоговый пакет, мы вместе определяем в начале проекта исходя из ваших задач.

Почему разработка фирменного стиля начинается со стратегии?

Разработка фирменного стиля не может опираться на верные решения, пока не ясно, кто такой бренд и к кому он обращается. Выбор цвета, формы и шрифта становится последовательным и обоснованным только тогда, когда он опирается на стратегию.

Поэтому прежде чем приступить к дизайну, мы вместе ищем ответы на следующие вопросы:

• Какую потребность закрывает ваш бренд и к кому он обращается?
• Чем вы отличаетесь от конкурентов?
• Как можно описать личность вашего бренда: серьёзный, дружелюбный, инновационный или с историей?
• Планируете ли вы в ближайшее время новые продукты, услуги или рынки?
• Какие узнаваемые элементы текущего фирменного стиля стоит сохранить?

Эти ответы определяют, какие эмоции и смыслы должны передавать дизайн-направления. Так варианты оцениваются по целям бренда, а не по личному вкусу.

Каким должен быть хороший логотип?

Хороший логотип — это знак, который лаконично передаёт характер бренда и остаётся читаемым в любом размере, на любом фоне и носителе. В дизайне логотипа удобство применения важно не меньше эстетики.

Оценивая варианты логотипа, мы проверяем следующие критерии:

• Различим ли он в маленьком размере и в виде иконки приложения?
• Сохраняет ли он смысл в одноцветном и чёрно-белом исполнении?
• Одинаково ли чётко он смотрится на светлом и тёмном фоне?
• Можно ли адаптировать его под горизонтальные, вертикальные и квадратные форматы?
• Отличается ли он от похожих знаков в отрасли?
• Можно ли использовать его годами, не завися от сиюминутных трендов?

Зачем нужен брендбук и что в него входит?

Брендбук — это справочный документ, который понятно объясняет командам, подрядчикам и партнёрам, как использовать элементы бренда. Он помогает сохранить фирменный стиль, когда со временем его применяют разные люди.

Обычно брендбук содержит охранное поле и минимальный размер логотипа, коды цветов, иерархию шрифтов, примеры правильного и неправильного использования, а также шаблоны материалов. Когда фирменный стиль сложился, те же правила можно перенести на веб-дизайн, шаблоны дизайна для соцсетей и печатные издания — например, брошюры и каталоги.

Как проходит проект по фирменному стилю?

1. 01

   Знакомимся с брендом и целями

   На встречах и по предоставленным вами материалам изучаем историю бренда, целевую аудиторию и визуальный мир конкурентов.

2. 02

   Представляем дизайн-направления

   Предлагаем вам на рассмотрение направления логотипа и фирменного стиля, основанные на стратегии, — с обоснованием каждого.

3. 03

   Превращаем выбранное направление в систему

   Добавляем цвет, типографику и вспомогательные элементы и проверяем фирменный стиль на реальных носителях.

4. 04

   Передаём брендбук и файлы

   Применяем утверждённый фирменный стиль к материалам, собираем правила использования в брендбук и передаём файлы в упорядоченном виде.

Какие ошибки часто допускают, заказывая фирменный стиль?

Самая частая ошибка — считать фирменный стиль просто логотипом и завершать работу, не определив правила применения. Тогда даже при хорошем логотипе бренд начинает выглядеть разрозненно в разных каналах.

Прежде чем начать, рекомендуем проверить следующие моменты:

• Выбирать дизайн по личному вкусу, а не по стратегии бренда.
• Довольствоваться готовыми шаблонами или слишком распространёнными символами.
• Не продумывать цифровое и печатное применение вместе.
• Не согласовывать заранее состав передаваемых файлов и материалов.
• Делиться фирменным стилем с командами до появления брендбука.
• Полностью менять фирменный стиль, не учитывая уже сложившуюся узнаваемость.

Обсудив с Feels объём работ по этим пунктам, вы с самого начала вместе спланируете, какие материалы будут подготовлены и где будет использоваться фирменный стиль.