تصميم الهوية المؤسسية

ماذا يشمل تصميم الهوية المؤسسية؟

تصميم الهوية المؤسسية نظام متكامل يتكوّن من شعار العلامة التجارية وألوانها وخطوطها ولغتها البصرية، إلى جانب القواعد التي تحدّد طريقة استخدامها. والهدف أن تظهر العلامة بالشخصية نفسها في كل نقطة تواصل.

بحسب احتياجات المشروع، قد يتكوّن نظام الهوية من العناصر التالية:

• 01

  استكشاف العلامة

  توضيح القيم والجمهور المستهدف ونقاط التميّز.

• 02

  الشعار ونسخه المختلفة

  تحديد الشعار الرئيسي ونسخه الأفقية والعمودية واستخدام الرمز منفردًا.

• 03

  لوحة الألوان

  تعريف الألوان الرئيسية والثانوية مع نسب استخدامها.

• 04

  الخطوط

  اختيار الخطوط المستخدمة في العناوين والنصوص.

• 05

  اللغة البصرية

  مبادئ توجّه استخدام الأيقونات والأنماط الزخرفية والصور والرسومات.

• 06

  المواد المؤسسية

  بطاقات العمل والأوراق الرسمية والعروض التقديمية وما شابهها من التطبيقات الأساسية.

• 07

  دليل العلامة التجارية

  توثيق جميع القواعد بصيغة يمكن مشاركتها مع الفرق.

تُحدَّد العناصر التي ستُسلَّم معًا في بداية المشروع وفق احتياجاتك.

لماذا يبدأ تصميم هوية العلامة بالاستراتيجية؟

لا يمكن أن يمضي تصميم هوية العلامة بقرارات صحيحة قبل أن يتضح من هي العلامة ولمن تتوجه. فاختيارات الألوان والأشكال والخطوط لا تكون متّسقة وقابلة للدفاع عنها إلا حين تستند إلى استراتيجية.

لذلك، وقبل الانتقال إلى التصميم، نبحث معك عن إجابات للأسئلة التالية:

• ما الحاجة التي تلبّيها علامتك، ولمن تتوجه؟
• بماذا تتميّز عن منافسيك؟
• كيف يمكن وصف شخصية علامتك: رصينة، أم ودودة، أم مبتكرة، أم عريقة؟
• هل تخطط لمنتجات أو خدمات أو أسواق جديدة في المرحلة المقبلة؟
• ما العناصر المعروفة في هويتك الحالية التي ينبغي الحفاظ عليها؟

تحدّد هذه الإجابات الشعور والرسالة اللذين ينبغي أن تحملهما الاتجاهات التصميمية. وبذلك يجري التقييم وفق أهداف العلامة لا وفق الذوق الشخصي.

ما الذي يجب مراعاته في تصميم شعار جيد؟

الشعار الجيد علامة تعكس شخصية العلامة التجارية ببساطة، وتحافظ على وضوحها في مختلف المقاسات والخلفيات والوسائط. وينبغي تقييم تصميم الشعار من حيث قابلية الاستخدام بقدر تقييمه من الناحية الجمالية.

عند تقييم بدائل الشعار، نتحقق من المعايير التالية:

• هل يمكن تمييزه في المقاسات الصغيرة وفي أيقونات التطبيقات؟
• هل يحافظ على معناه عند استخدامه بلون واحد أو بالأبيض والأسود؟
• هل يظهر بالوضوح نفسه على الخلفيات الفاتحة والداكنة؟
• هل يمكن تكييفه مع المساحات الأفقية والعمودية والمربعة؟
• هل يمكن تمييزه عن العلامات المشابهة في القطاع؟
• هل يمكن استخدامه لفترة طويلة دون الارتهان لصيحات عابرة؟

ما فائدة دليل الهوية المؤسسية، وماذا يتضمّن؟

دليل الهوية المؤسسية وثيقة مرجعية تشرح طريقة استخدام عناصر العلامة التجارية بأسلوب تفهمه الفرق والموردون والشركاء. ويساعد على ألّا تتشوّه الهوية مع مرور الوقت حين يطبّقها أشخاص مختلفون.

يتضمّن الدليل عادةً المساحة المحمية حول الشعار وحدّه الأدنى من المقاس، ورموز الألوان، والتسلسل الهرمي للخطوط، وأمثلة على الاستخدام الصحيح والخاطئ، وقوالب المواد. وبعد ترسيخ الهوية يمكن نقل القواعد نفسها إلى أعمال تصميم المواقع، وقوالب تصميم محتوى التواصل الاجتماعي، والمنشورات المطبوعة مثل الكتيّبات والكتالوجات.

كيف يسير مشروع الهوية المؤسسية؟

1. 01

   نتعرّف على علامتك وأهدافها

   من خلال الاجتماعات والمعلومات التي تقدّمها، ندرس قصة علامتك وجمهورها المستهدف والعالم البصري لمنافسيك.

2. 02

   نقدّم الاتجاهات التصميمية

   نعرض عليك اتجاهات للشعار والهوية مبنية على الاستراتيجية المحددة، مع مبررات كلٍّ منها.

3. 03

   نحوّل الاتجاه المختار إلى نظام

   نضيف الألوان والخطوط والعناصر المساندة، ونختبر الهوية على نماذج استخدام حقيقية.

4. 04

   نسلّم الدليل والملفات

   نطبّق الهوية المعتمدة على المواد، ونجمع قواعد الاستخدام في الدليل، ونسلّم الملفات ضمن بنية منظّمة.

ما الأخطاء الشائعة عند طلب تصميم هوية مؤسسية؟

الخطأ الأكثر شيوعًا هو اختزال الهوية في الشعار وإنهاء العمل دون تحديد قواعد التطبيق. وفي هذه الحالة، حتى لو كان الشعار جيدًا، تبدأ العلامة بالظهور مشتّتة في الوسائط المختلفة.

قبل البدء، ننصحك بمراجعة النقاط التالية:

• اختيار التصميم وفق الذوق الشخصي بدلًا من استراتيجية العلامة.
• الاكتفاء بقوالب جاهزة أو رموز شائعة الاستخدام.
• عدم التفكير في الاستخدامات الرقمية والمطبوعة معًا.
• عدم تحديد الملفات والمواد المطلوب تسليمها منذ البداية.
• مشاركة الهوية مع الفرق قبل إعداد الدليل.
• تغيير الهوية كليًا دون مراعاة ما اكتسبته العلامة من شهرة.

بمناقشة النطاق مع Feels حول هذه النقاط، يمكنك أن تخطط معنا منذ البداية للمخرجات التي ستُعَدّ والأماكن التي ستُستخدم فيها الهوية.