Контент и копирайтинг

Мы пишем тексты, которые точно рассказывают о вашем бренде, находят отклик у аудитории и побуждают читателя к действию. Ведём весь процесс — от контент-стратегии до финальной редактуры.

Понятно · Оригинально · Убедительно
TDK
ОРФОГРАФИЯ GOOGLE
E-E-A-T WCAG
2.2 РЕКЛАМНЫЙ
СОВЕТ
Стандарты и принципы, которым мы следуем

Создадим голос вашего бренда вместе

Изучим ваш бренд и целевую аудиторию и вместе определим подходящий подход к контенту.

Получить предложение по контенту
Для кого

Правильная подача для каждого бренда

У каждого бренда своя аудитория, тон коммуникации и история, которую нужно рассказать. Мы выстраиваем подход к контенту исходя из вашей отрасли и целей.

Новые и растущие бренды

Стартапы, которые хотят грамотно рассказать о себе, сформировать голос бренда и завоевать доверие.

Компании электронной коммерции

Бренды, которые хотят представлять свои товары понятными и увлекательными текстами, помогающими принять решение о покупке.

Корпоративные и B2B-компании

Компании, которые хотят профессиональным языком рассказывать о своей экспертизе, услугах и корпоративной силе.

Агентства и контент-команды

Профессионалы, которым нужна регулярная помощь с оригинальными текстами в тоне бренда.

Чем вы занимаетесь, понятно. А понятно ли, почему выбрать стоит именно вас?

Вместо сложных объяснений и разрозненных сообщений давайте понятным языком покажем, чем отличается ваш бренд.

  • Тексты на сайте неточно отражают нынешнюю структуру бренда и качество ваших услуг.
  • Вам не удаётся ясно объяснить, почему стоит выбрать именно ваши продукты и услуги.
  • Тексты в разных каналах не согласованы по языку, стилю и посылу.
  • Ваш контент читают, но он не подводит посетителей к запросу предложения, заполнению формы или покупке.
  • Вам трудно регулярно выпускать контент для блога, соцсетей и кампаний.
  • Ваши тексты слишком технические, сложные или написаны языком, непонятным вашей аудитории.
Разберём ваш контент вместе
Чем мы помогаем

Что мы делаем в контенте и копирайтинге

Формируем голос вашего бренда и создаём понятный, оригинальный и нацеленный на результат контент для разных каналов коммуникации.

Голос и тон бренда

Создаём последовательный стиль подачи, который отражает характер бренда и работает во всех каналах.

Тексты для сайта

Пишем тексты, ориентированные на пользователя, для главной страницы, страниц «О нас», услуг и контактов.

SEO-статьи для блога

Готовим оригинальный контент, который отвечает на вопросы пользователей и соответствует поисковому интенту.

Описания товаров и услуг

Создаём описания, которые понятно передают характеристики, преимущества и причины выбрать именно вас.

Рекламные тексты и кампании

Пишем рекламные тексты, которые привлекают внимание, быстро доносят мысль и побуждают пользователя к действию.

Тексты для соцсетей

Готовим тексты публикаций, которые сохраняют тон бренда, дополняют контент и вовлекают аудиторию.

Редактура и рерайт

Перерабатываем существующий контент с точки зрения подачи, грамотности, логики изложения и соответствия бренду.

Правильно ли ваши тексты рассказывают о бренде?

Изучим ваш текущий контент и вместе определим, что стоит улучшить в подаче и конверсии.

Запросить бесплатный анализ
Наш процесс

Как мы создаём контент

Контент-проекты мы ведём в три основных этапа: исследование, написание и редактура. Процесс планируем исходя из вашего бренда и целей коммуникации.

Исследование и планирование

  • Детально изучаем ваш бренд, целевую аудиторию, продукты и конкурентов.
  • Определяем цель контента, канал, в котором он будет размещён, и ключевое действие, которого мы ждём от читателя.
  • Планируем заголовки, структуру контента, тон бренда и необходимые тексты.

Написание и развитие контента

  • Тексты пишутся в согласованном тоне бренда с учётом уровня знаний аудитории.
  • Техническая информация превращается в понятные, живые и убедительные тексты.
  • Заголовки, описания и призывы к действию разрабатываются в рамках единой структуры.

Проверка и сдача

  • Контент проверяется на грамотность, ясность изложения, логику подачи информации и соответствие бренду.
  • По вашим замечаниям вносятся необходимые правки в рамках проекта.
  • Утверждённые тексты оформляются под страницу или канал, где они будут использоваться, и передаются вам.

Расскажите о бренде правильными словами

Давайте вместе создадим уникальный голос контента, структуру заголовков и план коммуникации для вашего бренда.

Записаться на бесплатную консультацию
Технологии, которые мы используем

Инструменты, превращающие идеи в опыт

Мы создаём комплексные решения, которые упрощают бизнес-процессы и продвигают бренды в цифровой среде.

Figma FigJam Framer Penpot Sketch Axure RP ProtoPie Adobe XD
ChatGPT Claude Gemini Perplexity Cursor v0 Runway Midjourney
Webflow Framer Lovable Bubble FlutterFlow Softr WeWeb Glide
Maze Useberry Hotjar UserTesting Lookback Optimal Workshop Lyssna Crazy Egg
Adobe Illustrator Adobe Photoshop Adobe After Effects Rive Spline Blender LottieFiles Jitter
Slack Linear Jira Miro Trello Google Meet ClickUp Microsoft Teams
Notion Confluence Google Docs Linear Loom Slite Coda Nuclino
Сферы применения

Где нужны контент и копирайтинг?

Мы пишем профессиональные тексты для самых разных каналов — от сайтов и рекламных кампаний до карточек товаров и корпоративных изданий.

Корпоративный сайт

Целостно рассказываем о вашем бренде, истории, услугах и причинах выбрать именно вас.

Страницы услуг

Понятным для пользователя языком объясняем состав услуги, её ценность и то, как вы работаете.

Тексты для лендингов

Пишем конверсионные тексты для посадочных страниц, построенные вокруг одного предложения или кампании.

Описания товаров

Подаём характеристики товара и его пользу для покупателя так, чтобы это помогало принять решение о покупке.

Статьи для блога и руководства

Готовим полезный контент, который отвечает на вопросы вашей аудитории и формирует образ эксперта.

Контент для соцсетей

Создаём тексты, которые усиливают посыл каждой публикации и отражают характер бренда.

Тексты для цифровой рекламы

Пишем рекламные тексты, которые быстро привлекают внимание и ведут пользователя к следующему шагу.

Email и рассылки

Готовим удобные для чтения письма для кампаний, информационных рассылок и общения с клиентами.

Тексты для брошюр и каталогов

Превращаем информацию о продуктах, услугах и компании в стройный текст, подходящий для печатных изданий.

Почему Feels?

Почему Feels для работы с контентом?

Для нас текст — не слова для заполнения пространства. Каждый материал мы создаём исходя из целей бренда, потребностей читателя и канала, где он будет опубликован.

Понимание бренда

Прежде чем написать первое слово, мы стремимся понять ваш бренд, услуги и цели коммуникации.

Оригинальный контент с целью

Каждый текст пишем с нуля под конкретную потребность пользователя и задачу коммуникации.

Естественный и понятный язык

Превращаем сложную информацию в живой текст, который легко поймёт ваша аудитория.

Баланс SEO и читателя

Помогаем видимости в поиске, сохраняя естественность и читаемость текста.

Единый голос бренда

Следим, чтобы бренд говорил с одним и тем же характером на всех страницах и во всех каналах.

Текст, который работает на дизайн

Подбираем объём текстов, заголовки и структуру контента под дизайн, в котором они будут жить.

Сначала — правильные слова, потом — правильный дизайн.

Если вашему бренду трудно сформулировать, что он хочет сказать, давайте разберёмся вместе. Сначала выстроим язык, а дизайн ляжет на него.

Запросить бесплатный анализ
S.S.S.

Часто задаваемые вопросы

Восемь самых частых вопросов об услуге по контенту и копирайтингу — и чёткие ответы на них. Если не нашли нужного, свяжитесь с нами.

Услуга может включать исследование, контент-план, написание текстов, редактуру и правки, предусмотренные проектом.

Да. Целевые темы, поисковый интент, структуру заголовков и ключевые слова можно встроить в контент, сохранив естественность текста.

Мы изучаем тему через интервью с представителями бренда, предоставленные вами документы и надёжные источники. Все технические данные перед публикацией передаются вам на утверждение.

Объём текста зависит от того, где он будет использоваться, сколько информации нужно аудитории и какова цель контента.

Да. Мы можем переработать ваш контент с точки зрения подачи, грамотности, тона бренда, читаемости и конверсии.

Да. На этапах правок, предусмотренных проектом, мы вносим необходимые изменения с учётом ваших замечаний.

Да. Мы можем готовить ежемесячные контент-планы для блога, соцсетей, email-рассылок или сайта.

Мы пишем тексты специально для вашего бренда и аудитории и перед сдачей проводим редакторскую проверку.

Важны идеи, а не расстояния

Где бы в мире вы ни находились, мы можем вместе воплотить ваш проект. Расскажите, что вы задумали, и мы свяжемся с вами как можно скорее.

  • Быстрый ответ Обычно мы отвечаем на сообщение в тот же рабочий день и вместе с вами разбираем ваши задачи.
  • Индивидуальный подход Вашим проектом напрямую занимается наша команда экспертов в области стратегии, дизайна и технологий.
  • Без давления Сначала мы слушаем вас и вместе определяем правильное решение. Мы на связи, когда вы будете готовы начать.

Контакты

Руководство · 6 разделов · 4 мин чтения

Как выстроить правильный голос и контент-план в копирайтинге для сайта, бренда и SEO

Читая страницу, посетитель хочет быстро понять, чем вы занимаетесь, что это даст ему и какой следующий шаг. Хорошо выстроенные тексты отвечают на эти вопросы и помогают читателю принять решение.

В Feels мы не сводим копирайтинг к красивым фразам: каждый текст планируется под конкретную цель, читателя и канал, где он будет использоваться. В этом руководстве мы кратко разобрали основное — от голоса бренда и текстов для сайта до контент-плана и частых ошибок.

01

Какой контент входит в услугу копирайтинга?

Копирайтинг — это целенаправленное планирование и написание текстов, которые бренд использует на сайте, в рекламе, в карточках товаров и в других каналах коммуникации. И короткая надпись на кнопке, и объёмное руководство должны говорить одним голосом бренда.

В зависимости от задач объём работ может включать:

  • 01

    Руководство по голосу бренда

    Описание тона, формы обращения и выбора слов в виде письменных правил.

  • 02

    Тексты для сайта

    Ориентированная на пользователя подача для главной страницы, страниц «О нас» и контактов.

  • 03

    Страницы услуг и лендинги

    Тексты страниц, посвящённых одной услуге или предложению, с чётким призывом к действию.

  • 04

    Описания товаров

    Описания, которые превращают характеристики в выгоды и упрощают сравнение.

  • 05

    Статьи для блога и руководства

    Полезный контент, отвечающий на вопросы целевой аудитории.

  • 06

    Реклама и соцсети

    Заголовки и тексты публикаций, которые быстро доносят мысль в ограниченном пространстве.

  • 07

    Тексты интерфейса

    Простые и понятные надписи на кнопках, в формах, уведомлениях и навигации.

Какие тексты будут подготовлены и в каком виде переданы, определяется в начале проекта исходя из ваших задач.

02

Как определить голос и тон бренда?

Голос бренда — это совокупность тона, стиля и выбора слов, определяющая, как бренд разговаривает с читателем. Подобно тому как фирменный стиль работает в визуальной части, голос бренда призван обеспечить ту же последовательность в письменной коммуникации.

В работе над голосом бренда обычно определяются следующие решения:

  • Обращаться к читателю на «вы» или на «ты».
  • Каким будет тон: официальным, дружелюбным, экспертным или энергичным.
  • Предпочтительные слова и слова, которых следует избегать.
  • Длина предложений, использование технических терминов и глубина объяснений.
  • Примеры того, как тон адаптируется в разных каналах.
03

Как выстроить хороший текст для сайта?

Хороший текст для сайта отвечает на вопросы посетителя в том порядке, в каком они у него возникают, и ведёт его к следующему шагу. Когда текст и дизайн планируются вместе, страницу удобно и читать, и просматривать по диагонали; поэтому мы рекомендуем рассматривать тексты как часть процесса веб-дизайна.

  • На первом экране скажите, чем вы занимаетесь и для кого.
  • Рассказывайте о характеристиках вместе с пользой, которую они дают читателю.
  • Делайте заголовки осмысленными даже для того, кто читает только их.
  • Подкрепляйте утверждения кейсами, примерами или описанием процесса.
  • Используйте на каждой странице один чёткий призыв к действию.
  • Пишите короткими абзацами, а списки делайте содержательными.
04

Как подготовить контент-план для SEO-копирайтинга?

Контент-план — это дорожная карта, которая показывает, какие темы, на каких страницах, в каком порядке и для ответа на какие вопросы читателя будут раскрыты. Тексты, написанные без плана, могут повторять друг друга и с трудом сообщают читателю что-то новое.

Составляя план, мы даём каждой странице отчётливую основную тему, связываем родственные статьи осмысленными внутренними ссылками и определяем, когда устаревающий контент нужно обновлять. Техническую основу и видимость в поиске можно прорабатывать вместе с нашими услугами SEO и GEO. Такой подход помогает поисковым системам лучше понимать контент, но не гарантирует определённых позиций в выдаче.

05

Как проходит проект по копирайтингу?

  1. Знакомимся с брендом и читателями

    На встречах, по текущему контенту и предоставленным вами документам изучаем ваш бренд, услуги и целевую аудиторию.

  2. Планируем структуру и тон

    Вместе определяем заголовки страниц или материалов, логику изложения и язык.

  3. Пишем и редактируем

    Пишем тексты и проводим редакторскую проверку подачи, грамотности и соответствия бренду.

  4. Согласуем и передаём

    Вносим ваши правки и передаём утверждённые тексты, оформленные под страницу или канал, где они будут использоваться.

06

Какие ошибки чаще всего допускают в копирайтинге?

Самая частая ошибка — отталкиваться от того, что хочет сказать бренд, а не от того, что хочет узнать читатель. Текст становится длиннее, а вопрос читателя остаётся без ответа.

  • Повторять одни и те же общие фразы на каждой странице.
  • Использовать ключевые слова так часто, что текст теряет естественность.
  • Использовать незнакомые аудитории термины без пояснений.
  • Допускать недоказуемые утверждения и преувеличенные обещания.
  • Писать текст, не учитывая место для него в дизайне.
  • Завершать страницу, не предложив чёткого следующего шага.

Обсудив эти пункты вместе с Feels до начала работы, вы с самого начала определите, какие тексты и с какой целью будут написаны.

Следующий шаг

Давайте вместе выстроим голос вашего бренда и контент-план

Если вам нужна помощь с текстами для нового сайта, карточек товаров или регулярного контента, расскажите нам о своих задачах. Вместе мы определим подходящий объём контента под ваши цели.

Расскажите о проекте